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      從“商標”到“品牌”的崛起之路

      商標是企業對外的名片,它承載著企業的責任與擔當,包含著企業的承諾和公眾對企業的信任。商標作為品牌在法律上的形式體現,已逐步發展成為企業參與競爭、代表市場美譽度的重要體現。


      1968—2021,五十三年崢嶸歲月,

      風雨共舟,同心筑夢,

      從泰山到魯南,四十一載時間流轉,

      福祉蒼生,初心不變。


      一路走來,商標的每次變遷,都包含著企業發展的印跡……


      魯南制藥集團在發展進程中將企業的命運與國家的命運緊密相連,時刻緊跟時代發展的腳步和國家的發展規劃,密切關注患者的需求,在國家面臨“無藥可醫”的年代華麗轉型,從一開始生產簡單的注射用水和葡萄糖注射液到后續生產出國家緊缺的銀翹解毒片,從省內評比奪冠的桑菊感冒片到聞名全國的銀黃口服液,魯南制藥集團始終踐行良心藥企的使命與擔當,不斷造福社會,為百姓創造美好生活。



      01
      從“泰山”之高開始


      1978年十一屆三中全會拉開了改革開放的序幕,改革的春風吹遍神州大地,同年國務院決定成立國家工商行政管理局,下設商標局。

      泰山商標
      圖片

      圖片

      1980年,郯南制藥廠應國家時局,申請注冊了藥廠第一標——泰山商標圖片。


      泰山寓意著博愛,昭示著善良,同時泰山也代表著追求卓越,勇攀高峰的精神,泰山商標所蘊含的文化積淀對魯南制藥后來的發展意義深遠。1968年是“缺醫少藥”的年代,郯南勞動大學有一群富有家國情懷的學校領導和老師,他們自發提出辦藥廠造福一方百姓,郯南制藥廠因此而誕生。建廠的人員不乏高級知識分子,有受到周總理接見并且參加開國大典的著名作家司徒丙鶴,以及復旦大學、北京農業學院的高材生。泰山商標取自“登泰山而小天下”之意,從商標中我們能體會到這群高級知識分子滿懷熱血,渴望把作坊式的小型藥廠發展成為博愛、卓越的大型藥企的情懷。


      泰山商標在公司優質產品桑菊感冒片中廣泛使用

      圖片

      圖片(1980年-1986年生產)


      該產品一亮相便以泰山壓頂之勢震驚四方,先后在當年同品種產品質量評比中獲得山東省第一名和全國第三名,同時藥廠也實現跨越式增收,實現年產值250萬元,人均產值2.5萬元,年利潤50萬元。



      02
      從“郯南”本土立足


      1983年3月1日最新的《中華人民共和國商標法》正式實施,根據新的商標法規定,為了宣傳企業品牌,提升知名度,同時防止他人惡意搶注,公司及時調整商標申請策略并于當年及時申請注冊“郯南”商標圖片。

      圖片
      “郯南”商標圖片

      1983年,公司及時調整商標申請策略并及時申請注冊“郯南”商標圖片。

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      該商標在公司生產的“安神補心片”“生脈飲”“舒筋活血片”以及“復方丹參片”等系列產品中大規模使用,使得“郯南”品牌逐漸深入人心,成為當年魯南地區患者用藥的首選品牌。

       圖片



      03
      “魯南”打開國際視野


      1992年鄧公南巡,率先提出了“發展才是硬道理”的改革主張,并且在南巡中指出“改革開放的膽子要大一些,敢于試驗,看準了的,就大膽地試,大膽地闖!弊源恕瓣J”的火種和“冒”的精神開始在魯南制藥落地生根,1987年10月,郯南制藥廠成為臨沂革命老區首家公開招標承包經營的試點,僅三年便實現了產值1700萬元,利潤160萬。1995年克服國家緊縮銀根的政策影響,取得“九六”決戰的勝利,1996年達到了產值1.5億元。與此同時,公司開始為國際化企業奠基,2002年,投資100億建設生物制藥為主的新時代藥業,國際業務也陸續展開,自此魯南制藥邁入了高速發展的新時代。

      LN—魯南商標
      圖片

      圖片

      以魯南的英文大寫“LN”與地球相結合,創造出“LN”環抱地球的新商標圖片。


      為展現企業發展雄心與濟世為民的魄力,公司管理層經過深思熟慮將企業名稱“”進一步改名為“魯南”,并以魯南的英文大寫“LN”與地球相結合,創造出“LN”環抱地球的新商標圖片,該商標體現了魯南制藥快速發展的氣勢和企業國際化的信心,同時展現了企業要走出國門為世界人民謀福祉的志向。該商標在企業產品的經營推廣中持續使用至今,對魯南制藥的發展產生了較深刻的社會影響,并于2006年被國家工商總局商標局認定為中國馳名商標,入選山東百年品牌企業重點培育名單、山東省重點培育國際自主品牌企業名單。


      在魯南制藥集團半個多世紀以來企業發展歷程中,商標作為一種特別的符號與魯南制藥的品牌戰略布局牢固的拴在一起,在不斷的推廣培育中,印記在消費者腦海中,成為百年品牌的根基。



      04
      “立志全球 健康世界”的仁者情懷


      2016年8月,習近平總書記在全國衛生與健康大會上強調“沒有全民健康,就沒有全面小康”,同時針對未來的疾病治療提出方針“要把以治病為中心轉變為以人民健康為中心”,自此“治未病”的理念開始逐步深入人心。魯南制藥主動舉起普及“全民健康”的宣傳旗幟,及時改變公司產品布局策略,將中藥“治未病”的理念融入到企業戰略產品中,同時為應對新的醫藥形式下的挑戰,公司以高質量產品為依托大力提升公司的品牌知名度,把良心好藥推廣到更多的患者和受眾。


      “坐擁云起處,心容大江流”。2017年,以張貴民為領導的集團公司黨委為進一步推進“全民健康”事業,提升全民健康水平,大力推進企業品牌建設工作,堅持“品牌高端化”戰略,產品品牌與文化品牌共同發力,企業品牌影響力得到大幅提高。在此進程中著力打造高端產品、高端文化、高端服務,不斷提升品牌的高端價值和差異化服務水平,“立志全球、健康世界”的高端產品品牌成為公司新時代的品牌核心。


      圖片
      魯南制藥 健康世界

      以“LN+魯南制藥 健康世界”為主題組合而成的新時期組合商標。

      圖片


      以“LN+魯南制藥 健康世界”為主題組合而成的新時期組合商標圖片應運而生,成為魯南制藥屹立在醫藥行業的新旗幟!棒斈现扑 健康世界”傳達出魯南制藥要把健康的理念、健康的產品推送到千家萬戶,也表達著對大眾健康、企業健康、社會健康的美好祈愿。既體現了公司實現千億的信心與勇氣,又體現公司造福社會,福澤大眾的責任與擔當。


      看自己、看天地、看眾生,魯南制藥集團勵精圖治發展的五十三年征程中始終注重打造高質量高品質的產品,通過不斷提升自身產品的質量改善大眾的健康水平,同時公司緊跟時代變化與政策發展,積極響應政府號召,不斷解決困擾行業的難題,此外公司始終將民眾健康放在產品研發的首位,在“無藥可醫”的年代大力發展基礎用藥,在仿制藥爆發的年代率先布局生物醫藥,在“治未病”興盛的當下守正創新大力發展中藥,魯南制藥始終領跑在時代的最前沿,以藥濟世,胸懷天下,福澤蒼生。


      圖片


      憑醫而立,向仁而生。魯南制藥四十一年的商標發展見證了企業的崛起,從商標的演進過程不難看出企業從建廠之初就樹立了心存大道,濟世救民,勇攀高峰的志向,歷代“掌門人”不斷打破常規,勇于變革,緊跟時代發展的腳步和時代脈搏,改革創新,提升核心競爭力,不斷把企業做優做強,打造中國民營企業的標桿,同時始終不忘提升藥品質量,心系大眾健康,不斷為社會提供質優價廉的好藥。


      不忘初心,砥礪前行。企業取得矚目成績的背后,離不開一代代魯南制藥人對品質的執著追求和對產品精益求精的“工匠精神”,更離不開企業不忘初心,做良心藥,做百姓放心藥的行事準則。未來,魯南制藥將始終不忘初心,堅持為百姓謀福祉,為社會獻良方,始終堅守健康世界的使命,向千億,向百年,向全人類健康的目標不斷奮進。


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